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jueves, enero 19, 2017

EL MARKETING FÍSICO Y EL MARKETING DIGITAL

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El marketing físico que es el tradicional y el marketing digital que se realiza principalmente a través de Internet son tendencias que existen, coexisten y además se pueden complementar entre sí, pero son tan diferentes que los dos tienen cabida en el mundo de los negocios. 

Todo depende de cómo elija la empresa hacerse llegar al público y del mercado que desee abarcar.

En los dos casos se utilizan estrategias para incrementar las ventas, basándose en la interacción con el cliente, más que en el solo hecho de publicitar o simplemente de ofrecer la marca y sus productos.

El marketing tradicional sigue vivo

Obviamente se trata de mercadotécnica desligada del mundo digital, aunque puede tener apoyo en esta otra área como ya se dijo, pero se emplean técnicas más personales como la presencia en un exhibidor, en un evento, las reuniones de negocios, la comercialización directa en la calle, apoyándose principalmente en medios publicitarios convencionales como la televisión, radio y prensa, que son medios de alcance masivo, así como en publicaciones que se hacen a través de canales más específicos como las revistas, los anuncios en vallas en las vías terrestres, el llamado a eventos y ofrecimiento de los productos a través de pregoneros, los panfletos, folletos informativos y volanteo, los encuestadores y vendedores con catálogos en mano.

También entran en este rubro los teleoperadores de mercadeo, que llaman por teléfono a usuarios que tienen en una base de datos para ofrecerle la posibilidad, oportunidad y facilidad de adquirir los productos. Estas personas tienen trabajo aún, estos medios de publicidad aún funcionan, inclusive mucho más que la mercadotecnia digital. Eso se debe al menos a los siguientes aspectos:
· Si el marketing tradicional o físico se quedara fuera del juego, el alcance de las empresas disminuiría, puesto que no todo el público interesado tiene acceso a Internet.
·     - No todas las personas saben manejar Internet, conectarse, visitar páginas y buscar información.
·      - Muchas personas aún no tienen ni siquiera un perfil en una red social.
·   - La mayoría de las personas entra a Internet para ver sus perfiles de redes sociales, pero obvian los espacios publicitarios, ya que les parecen molestos y no llaman su atención.

El marketing digital tiene sus límites

Como su nombre lo expresa, es una forma de hacer mercadeo a través de medios digitales, es decir por Internet, comunicaciones móviles y apoyarse en la publicidad física. Pero mayormente se basa en el uso (a veces hasta indiscriminado) de información que el usuario busca, de los llamados SEO, que solo desvían en muchos casos al usuario a sitios que no necesita visitar, de ofertas para pertenecer a algo que no le interesa.
El alcance de este tipo de marketing realmente tiene sus límites y es únicamente efectivo con el público que tiene acceso frecuente a Internet y que específicamente busca un servicio o producto mediante una empresa o proveedor. Sin embargo, el marketing digital no llega al público en general que normalmente no usa una computadora para hacer sus compras.


Si bien se debe reconocer el avance del marketing digital en estos tiempos, aun hay marketing físico para rato. No se le puede poner en peligro de extinción de un modo tan prematuro, pretendiendo darle todo el poder de comercialización al mundo del Internet.





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